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      廣汽三菱×超級文和友|打破次元壁的潮玩SPACE究竟怎么玩?

      來源:財訊界 | 2020-09-22 15:32:15

       

      說起跨界營銷,十年前的品牌完全不是今天的樣子。那時候時間很慢,對一個品牌的印象可以持續好多年,當時的跨界玩法大約等同于兩個品牌互相握手然后對著鏡頭“比個yeah”。即使這樣,那種撲面而來的新鮮感就已足以讓人驚艷許久。然而到了今天,跨界玩法早已變得天翻地覆,一次優秀的跨界營銷堪稱“基因級別”的文化交融......

       

      聯手經典動畫IP,落地長沙超級文和友,廣汽三菱日前已憑借一場“童年回憶殺”,成功在長沙本地掀起了一波懷舊潮流風暴。9月19日-20日,廣汽三菱聚焦“探趣無界”主題,以潮玩SPACE和文創IP公益發布會,在廣州超級文和友再次引爆熱點話題。

      致敬“老廣州”,廣汽三菱玩出新花樣

      “給你一個大空間,裝下廣州霓虹”!

      當廣州超級文和友以上世紀80年代的市井煙火氣“致敬”老廣州,廣汽三菱也以獨特的場景語言回應這股潮流。圍繞“探趣無界”主題,結合自身產品特點,廣汽三菱在廣州超級文和友現場以四個不同的主題空間,打造出集現代潮流與復古時尚于一身的深度沉浸式體驗場景。

      在歐藍德上市四周年之際,廣汽三菱借此跨界合作海馬體,發起“幸福照相館”品牌活動。致敬“幸福生活的儀式感”,廣汽三菱在廣州超級文和友以“幸福照相館”和“歐藍德四周年幸??臻g“兩大區域,通過親子、幸福心愿、時光長廊、復古照相館等元素體現“幸福、陪伴、生活儀式感”的意義。

      打破次元壁,“勁炫葫蘆兄弟空間”以經典動畫激情碰撞汽車工藝,帶領廣州的“靚仔靚女”們穿越回童年。面對充滿回憶的場景,現場的一位“大朋友”不由得脫口而出一句:“‘爺爺,快還我爺爺’。這個場景真的絕了,一下子回到童年的感覺”。 而向來標榜“年輕態度”的奕歌,則以紅黑色彩碰撞出一個充滿高級質感的炫酷空間。

      除了四大空間,現場AI智能作畫、以及富有動感的快閃表演等動態互動,也讓現場觀眾玩得更“嗨”。 城市霓虹碰撞市井煙火、復古時尚碰撞潮流個性、動與靜結合的互動體驗,在廣州超級文和友融合上演。

      在以年輕人為主要消費群體的當下,看準他們“愛曬朋友圈”的網紅屬性、以及追求潮流、個性的特點,廣汽三菱順勢而為,以潮會友,用一場跨界合作的潮玩SPACE成功“對話”年輕消費者。

      但,這只是第一步。

      廣汽三菱你慢點,種草太多拔不完

      在廣州超級文和友,除了潮玩體驗空間的一系列氛圍布置,隨處可見的還有廣汽三菱的文創元素。很顯然,這是廣汽三菱溝通年輕用戶的第二步?;趯Σ煌脩舻睦斫夂投床?,廣汽三菱以原創圖騰、經典動畫等元素,加上別具一格的“造物”創意,衍生出了四大文創IP。

      “觀星”系列,以歐藍德車型為主導,象征探索、陪伴,以親子、玩具、家庭出游用品為主,滿足都市家庭親子陪伴及戶外探索的需要。

      “葫蘆娃”系列,以勁炫為主導車型,以運動、潮品、數碼用品為主,展現炫酷、年輕、趣味、個性的產品主張,滿足潮流、個性年輕用戶的需要。

      “山貓”系列,以帕杰羅為主導車型,象征越野、品質,文創設計強調越野、速度、挑戰、探險的產品調性,滿足熱愛越野、追求品質的用戶需要。

      而“M-SPACE”系列,適用于全系車型,象征生活、分享,以城市家居生活、日常使用場景為主,強調都市白領對于使用品質的信賴,滿足熱愛生活和分享的用戶需要。

      想要吸引年輕用戶,就要明白他們的需求所在。而圍繞用戶四大類生活場景需要進行布局的四大文創IP,體現出了廣汽三菱對標榜個性的年輕用戶的洞察和思考。通過文創載體,廣汽三菱也為品牌注入全新活力,讓品牌變得更直觀可感,更打動人心。

      有能力去改變,有責任去堅守

      一直走在公益道路上的廣汽三菱

      一個品牌的溫度,往往可以決定一個品牌的高度。如果說,一系列的營銷和文創IP能為品牌賦能,那么堅守公益初心則體現了廣汽三菱的溫度與高度。

      在活動現場,廣汽三菱聯合公益機構共同為自閉癥兒童的畫作舉辦了一場公益畫展,并對展出作品和文創周邊進行義賣,將相關收益用于公益用途。同時,廣汽三菱還攜手品牌摯友,向相關公益機構進行愛心捐贈。

       

      從“愛不缺席”返鄉公益、“尋找美麗鄉鎮”助農公益、“伴你成長”公益課堂等一系列公益活動,廣汽三菱在近8年的成長中,一直積極履行社會職責,不斷踐行公益回饋社會,用車輪把愛與正能量傳遞到更多的地方。

      堅守初心,以變應變。在當下的環境中,唯有“求變”才能應對復雜變化的市場。無論是此次在廣州超級文和友打造網紅打卡點,推出文創IP,還是聯合經典動畫IP,以及此前開展的歐藍德觀星之旅和“發現 未歷之境”西藏試駕活動,可以看出,自2020年下半年以來,廣汽三菱正在聚焦自身優勢,不斷推陳出新,以“樂趣無邊界,探索不設限”的全新品牌主張,通過系列革新性營銷舉措駛上營銷反擊“快車道”。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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